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图书在版编目(CP)数据民营企业国际化经营及其品牌国际化：以宁波民营企业为例/田剑英著.一北京：光明日报出版社，2010.5(高校社科文库)1SBN978-7-5112-0721-0I.民…Ⅱ.田…Ⅲ.私营企业一企业经济一国际化一研究一宁波市V.F279.245中国版本图书馆CP数据核字(2010)第072397号民营企业国际化经营及其品牌国际化一以宁波民营企业为例作者：田剑英著出版人：朱庆责任编辑：刘彬郭玫君封面设计：小宝工作室责任校对：史丽媛王翠责任印制：胡骑宋云鹏出版发行：光明日报出版社地址：北京市崇文区珠市口东大街5号，100062电话：010-67078941（咨询），67078245（发行），67078235（邮购）传真：010-67078227,67078233.67078255（办公室）网址：:/book.gmwE·il:gmcbs(@gmw法律顾问：北京市华沛德律师事务所张永福律师印刷：北京大运河印刷有限责任公司装订：北京大运河印刷有限责任公司本书如有破损、缺页、装订错误，请与本社发行部联系调换开本：690×975毫米1/16字数：219千字印张：13版次：2010年5月第1版印次：2010年5月第1次印刷书号：ISBN978-7-5112-0721-0PDG定价：28.00元翻印必究前言一、宁波企业国际化经营与品牌国际化研究理论与意义根据国内外学者对企业国际化阶段理论、企业国际化网络模型、与创新相联系的国际化模型(I一M)等的研究，认为企业国际化应包括内向国际化和外向国际化两个方面，企业内向国际化过程会影响其外向国际化的发展，企业内向国际化的效果将决定其外向国际化的成功。并从他们对品牌管理、品牌价值、品牌权益、品牌延伸、品牌定位等方面对企业品牌国际化的研究表明，品牌国际化要在全球范围内与不同区域市场消费者发生良性的互动关系，创建企业的用户资源，开展品牌营销并获得广泛的认可和获得特定利益，品牌国际化不仅包括单一品牌国际化，而且扩展到多品牌国际化。中国自实施“走出去”战略以来，特别是加入WTO后至今，宁波海外得到了快速发展，宁波民营企业也逐渐成为全球领城的一支新生力量，对宁波经济的持续、健康发展起到了积极的作用。在2008年美国次贷危机引发金融危机后，第二波金融海啸在中欧、俄罗斯、日本等全球重要经济体不断蔓延。而在此次金融危机中，宁波民营企业国际化经营受到全球市场需求疲软、信心不足、产品订单减少等多种因素的影响，其海外授资举步维艰。宁波作为我国东南沿海重要的港口城市、长江三角洲南翼经济中心，是全国副省级城市中在境外设立企业最多的城市，在金融危机下对宁波民营企业国际化经营进行研究分析有其典型意义。我们对宁波民营企业进行了实地走访及抽样调查，分析研究了当前形势下宁波民营企业的生产经营状况、资金需求、企业负担等多方面的情况，发现宁波民营企业受国际信贷紧缩、合同违约率上升、美元欧元贬值等因素的影响，阻碍了宁波民营企业国际化经营的进程。如何从这次金融危机中吸取必要的经验和教训，更好地推动宁波民营企业开展海外授资活动，是当前一个值得重点探讨的问题。为了充分利用国内和国际两个市场的资源，推动民营企业海外的持续1
