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序言传媒业是一个极具魅力的行业，这一方面是源于它是一个有着高回报的智力密集型产业：另外一方面，更是源于记者所谓“无冕之王”的社会角色所带来的挑战性和性对于年轻一代的吸引。但真正的传媒人是沉重的，这种沉重来自于这一特殊职业的专业主义的社会责任。因此，优秀的传媒人是用良知和勇气铸造的“大写的人”。“凡大医治病，必当无欲无求，誓愿普救含灵之苦。不得瞻前顾后，自虑吉凶，护惜身命。昼夜、寒暑、饥渴、疲劳，一心赴救。”唐代名医孙思邈将这篇《大医精诚》冠于中医巨著《备急千金要方》之首，提倡为医者必须发扬救死扶伤的人道主义精神，“精”于专业、“诚”于品德，这样才是德才兼备的“大医”。其实，优秀的传媒工作者何尝不是这样呢？众所周知，传媒业是现代社会的神经和血液，传媒工作是一项需要媒介人付出满腔热忱、百倍艰辛直至热血和生命的事业。这一岗位要求传媒人对其承担的社会角色及履行的历史使命要有一种充分的自觉。美国著名报人普利策说：“新闻记者是什么？假如国家是一条船，新闻记者就是站在船桥上的瞭望者。他要注意来往的船只，注视地平线上出现的任何值得注意的小事。”我国原新华社社长郭超人指出：“传媒工作者笔下有财产万千，笔下有毁誉忠奸，笔下有是非曲直，笔下有人命关天。”在现实生活中，传媒工作总是在各种利益角力的旋祸中展开自己的舞台的，其中，既有权力、金钱、美女的诱惑，也伴随着恐吓、打压，甚至生命的威胁。所谓传媒人的专业主义，是包括一套关于新闻媒介的社会功能的信念，是一系列规范媒介工作的职业伦理，是一种服从于政治和经济权力之外的更高权威的精神，是一种服务公众的自觉态度。对一个传媒工作者而言，传媒行业绝不仅仅是一个职业，而是一项事业。这项事业用喜欢是远远不够，它要求任何一个希望卓越的从业者有一种为之献身的勇气和决心。一位优秀的传媒工作者曾经这样形容自己对于这个职业的理解：“一段文字，一经出现在报纸上之后，如何神奇地在民众中产生巨大的影响力。他们确信它，甚至以它为行事的一个依据。”“传媒是这样一种东西，因为它‘以事实之名’而生，所以具有‘你们可以信赖我’的特权，这种特权同时招聘专家解读传媒业也是一种责任一由它所服务的民众赋予一传媒记者必须说实话，除了事实，只有事实，强大的事实。它是传媒之所以存在而且有价值、传媒记者存在而且有价值的唯一原因…我认为自己在从事一项非常有价值的事业，尽管有时候也有挫折感。但这更突显了它的弥足珍贵。因为我相信，我所热爱的这项事业是民主的基础。所谓民主，最基本的是知道。人们只有知道真相，才能作出判断，才能为自己做主。传媒记者正用‘事实’捍卫人民的‘知情权’。”从这一角度看，传媒的社会形象实际上是传媒人的人格化体现。因此，优秀传媒人的第一特质是境界，是作为传媒工作者的专业主义追求。传媒业的历史实践告诉我们：传媒工作者的职业荣誉在于深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史，正是基于这种关注和记录，传媒工作者的职业成果才能有效地融入影响社会发展进程的力量潮流中去。显然，一篇真正意义上的好的媒介作品永远是和时代发展的现实“问题单”联系在一起的。汤因比曾经说过：“一部人类文明史，不过是人类面对自然和社会的挑战而不断应战的历史。”事实上，一个优秀的传媒人的真正价值就在于真实地记录这种“挑战一应战”的社会状态，揭示这一时代发展进程中的瓶颈因素和问题单子，深刻地反映人类应对挑战的智慧及其成果。其实这也是一切试图成为主流传媒的所应追求的境界。所以，我们可以这样说，造就一篇好的媒介作品的，绝不仅仅是漂亮的文字、敏锐的嗅觉和机巧的处理，最重要的是一种俯仰天地的境界、一种悲天悯人的情怀、一种大澈大悟的智慧。当这种境界、情怀和智慧面对社会发展进程的现实“问题单”时，一篇好的媒介作品也就应运而生了。就传媒业的前景来说，未来几年，我国将形成市场竞争日趋激烈和公平的传媒行业环境，随之将会有跨媒体、跨区域的传媒企业集团产生。比照国外传媒行业发展经验，乃至国内外其他行业发展轨迹，这种跨媒体、跨区域的混合媒体产业模式也必将是我国传媒产业的发展趋势。而且，随着新媒体的冲击，相信我国媒体的格局也会发生革命性的转变，在这种转变下，我国的传媒行业将更具魅力。这就给广大有志于献身传媒行业的后来者们提供了更广阔的发展空间。而本书恰恰是一个在传媒界摸爬滚打十几年的资深传媒人为年轻的后来者进入传媒行业所提供的基本概念和职业忠告。中国人民大学新闻学院教授喻国明2010年3月于北京
